先说谜底：干不翻。7月31日，我写了一篇文章，《微信没有大招？》，中心思想是：微信看上去是小修小补，但几年下来再看已是突飞猛进，其中一个例子是微信搜索已成为一个“成熟”的搜索引擎，这一点是张一鸣想要的，因为他在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”字节跳动一定会增强搜索业务。同一天，字节跳动公布搜索招聘需求，号称“有一个打造全新搜索引擎的时机”。

这个搜索项目是字节跳动团体层面的，支持今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等跳动系App，也将是一个全网通用搜索。“字节跳动搜索能否干翻百度”引发烧议。搜索商业模式清晰，距离钱近，作为中文搜索一哥，百度的挑战者不停，字节跳动和百度早已在信息流、短视频和广告同盟上开打。

字节跳动的搜索计划怎么做？跟微信一样“由内至外”，先做自有内容搜索，再做全网搜索。微信站外搜索跟搜狗战略互助，2014年跟搜狗战略结盟将搜索交给后者，今年两者互助协议五年期满后续约，未来五年搜狗搜索将继续作为产物默认的通用搜索工具。

字节跳动则是自己做。搜索技术万变不离其宗，主干人才来往返回就来自那几家公司：Google、百度、Bing、搜狗和360，以及淘宝、京东、微博、美团、知乎等重视搜索功效的搜索团队，这些公司的搜索技术人才也是跳来跳去的。字节跳动同样是先挖人把基础搜索功效做好，招聘文案说已“有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术主干。

”搜索部门“陈同学”则现身说：“搜索项目是一个野心很大而且很有挑战的项目”。野心很大，但要一步步走，最先要补的是技术。

幸亏搜索和推荐技术一脉相承，最底层技术都是NLP（自然语言处置惩罚），从技术层面来看，百度可以做好信息流，字节跳动可以做好搜索。字节跳动的搜索现状如何了？体验了一下字节跳动旗下的产物的搜索功效，抖音、西瓜都还只是站内搜索，今日头条已支持站外搜索，基础功效如热门搜索、相关搜索、默认搜索、智能纠错，都有；搜索效果相对富厚，有悟空问答、互动百科、微头条、短视频等内容的智能聚合。不外站外内容占比还很少。头条搜索一共有11个频道，比百度少一些。

经由20年沉淀，百度搜索已经做得很深很细了。字节跳动搜索有几多人在用？字节跳动搜索现在的使用水平如何？我注意到，字节跳动搜索招聘文案中，名为“顾同学”的代表说：“面临每秒上万次的在线请求处置惩罚，在公司富厚运维工具和系统监控数据的资助下，我并没有感应难以入手。

”每秒上万次在线请求处置惩罚，如果是Query的话，还是很可观的，可是距离百度差距很大，2016年一篇关于百度的新闻稿说《日响应六十亿次搜索请求的百度，24小时人工审核不中断》，我算了一下，每秒或许有7万次请求，数倍于字节跳动，而且这只是三年多前的水平。说得更直接一点，字节跳动用户搜索习惯正在造就中，这就是开篇张一鸣所说的“搜索场景的拓展”。

字节跳动能否造就用户搜索习惯？先说谜底：可以造就，但很难造就全网搜索习惯。除了百度、谷歌这样的搜索引擎公司外，有三类公司都对搜索很重视。

一类是通道类产物，最典型的是浏览器，PC端360、搜狗和微软做搜索都是基于浏览器，移动端UC做了神马，Android对于谷歌同样是这个价值。二类是垂直平台的站内搜索，如电商、旅游等应用，最典型的是淘宝，广告大部门来自于搜索；三类是内容平台或者说媒体平台，Facebook推出社交搜索Graph Search，已失败；门户做搜索，有道和雅虎已失败；和的盘古和马上搜索不瘟不火。移动时代信息孤岛效应，各干各的将内容圈起来，做搜索容易一些，微信、微博、头条都在做搜索。

停止现在，一二类是最乐成的。浏览器用户有浏览全网内容的习惯，只要技术做好了就可以截流，但既然是截流，就很难成为老大。第二类，不跟搜索引擎竞争，做自己的。

第三类，有内容的平台，做好自己的搜索没问题，但用户习惯不是浏览全网内容，如何造就用户在平台内发现、搜索和浏览全网内容的习惯？难。微信建立专门的搜索部门已经两年，虽然微信基于民众号和小法式构建一个足以与WEB和App抗衡的内容体系，但搜索上依然没有对百度组成影响。“搜索上百度”可能有人差别意，但“搜索上搜索引擎”的用户习惯已根深蒂固。

因此，我认为字节跳动第一步会先将站内搜索做好，让海量内容可以被用户发现，就像微信正在做的事情一样。既然这样，字节跳动的搜索短期内不会跟百度正面竞争。字节跳动与百度的竞争焦点不是搜索字节跳动搜索不会跟百度正面竞争，可是，两者的竞争早已开始。

此前百度搜索效果泛起了许多百家号内容，被一些人指责，《搜索引擎百度已死》刷屏，其时我的看法是《不做百家号,百度才是真等死》，理由如下：“百度如果不做百家号，当种种号都有自己独立关闭的内容王国且差池百度开放后，网民能够在百度搜索到的内容就会越来越少，许多网站站长内容创业去了，许多内容平台对百度是不开放的，百度如果不做百家号这样的内容平台，才是真的等死。”什么意思呢？我们需要的不是搜索引擎自己，而是通过搜索引擎去找到我们需要的内容，新闻、网站、谜底、百科、视频、音乐都是内容。搜索是“主动”找到，信息流是“被动”推荐，本质是一样的，是对内容的分发。

2017年开年李彦宏就在内部演讲中说，百度从本质上而言最焦点的还是在于做内容分发。张一鸣一直在说的则是要打造一个超级内容平台，再对内容举行智能分发。

“内容分发”是大家都在做的事情，百度会做信息流，今日头条就会做搜索。围绕“内容分发”做广告是商业模式。

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